A legjobb kampány az, amit nem sokkal indulása után letiltanak, vita kerekedik abból, hogy mivel lehet viccelni, és mivel nem, miközben a betiltott plakátok, filmek stb. óriási sebességgel kezdenek terjedni a neten. Mert kit érdekelne amúgy egy brit fagylaltreklám?

Az Antonio Federici nevű cég új kampányát XVI. Benedek angliai útjára időzítette. A plakát egy terhes apácát ábrázol, alatta a szöveg: Szeplőtlen fogantatás.

A brit reklámhatóság nem sokkal az első hirdetések utcára kerülése után letiltotta a kampányt, mondván a kép gúnyt űz a római katolikus egyházból, sérti a híveket.

A fagylaltcég ráadásul nem elégedett meg kizárólag a provokatív hirdetéssel, a pozicionálást sem bízták a véletlenre: ahol XVI. Benedek feltűnik, ott biztosan lesz egy Federici-plakát, az első példányt konkrétan az anglikán egyház legfontosabb objektumánál, a westminsteri apátság környékén helyezték el.

A cég kénytelen, kelletlen leszedette a hirdetéseket, de máris bejelentették, eredeti ötletüktől nem tágítanak, a pápa útját egészen biztosan végigkísérik a Federici-hirdetések, a keresztény tematika is marad, de hogy mi lesz benne a kreatívum, azzal még nem rukkoltak elő.

A cég szóvivője elmondta, szándékosan éltek a közéleti szatíra eszközével, amellett, hogy a fagylaltjuk finom, arra is fel szerették volna hívni a figyelmet, hogy a katolikus egyház meglehetősen idejétmúlt felfogással kezeli a társadalom nagy kérdéseit.

Természetesen nem a "szeplőtelen fogantatással" van bajuk, mint közölték, a bibliai kifejezés fantasztikus termékük megszületésére vonatkozik.

A Federicinek korábban is voltak hasonló kampányai, amik előbb a kukában landoltak, hogy aztán az interneten terjedjenek el - fittyet hányva mindenféle reklámhatóságnak. Ezeken a képeken forró csókra készülő hetero- és homoszexuális papokat mutattak be.

A pápa tehát egészen biztosan fog Federicivel találkozni, kérdés, mekkorát fog nevetni az új kampány láttán. Mi az egyház helyében egyébként ott vágnánk vissza a Federicinek, ahol a legjobban fáj, a marketing területén, íme a javaslatunk:

Macskagyűlölőknek rémálom, amit mutatunk most: a brit Ikea rendelt egy reklámfilmet, amiben a bútoraik otthonosságát kellett kihangsúlyozni. A gyártó cég erre összeszedett 100 átlagos macskát (jó, nem az utcai harcosok közül, háromlábú, félszemű macskával nem lehet pozdorjabútort reklámozni) és beeresztette őket az egyik áruház erre a célra elkerített részlegébe, hadd szórakozzanak kedvükre. Az eredmény és egy werkfilm alant látható, a filmet a Mother London jegyzi.

Miután elterjedt, hogy az Umbrella egyre szélesebbre tárja kapuit a 3D irányába, megkeresett minket a Laboratory, hogy készítsük el nekik a Samsung jelenleg legmenőbb 3D-s tévéjéhez kitalált bemutatót: a Szépművészeti múzeumban megrendezett, térhatású Warhol-kiállítást.



A Laboratory ötlete az volt, hogy a már-már műalkotásszámba menő Samsung televíziókat egy erre megfelelő helyen, egy múzeumban mutassa be a nagyérdeműnek. Ahhoz pedig, hogy ne csak a Media Marktba járó, de még az esztétikaszakos vendégek is élvezzék a kiállítást, valamivel meg is kellett tölteni a képernyőt, így jött a képbe Andy Warhol neve: az ő kétdimenziós képeit kellett az Umbrellának 3D-ben megvalósítani.

Az Umbrella keze munkáját dicséri a Raiffeisen bank legújabb reklámszpotjának utómunkálata: a retust, a fényelés és a végére a packshotot csináltuk. Az átlagos bankreklámok közül mozgalmásságával emelkedik ki a film. A filmet Csáki Laci rendezte, aki nem mellesleg legutóbb Bádogváros c. dokfilmjével nyert díjat a szemlén.  Csákit kérdeztük, mitől lett olyan pörgős a reklám, mintha egy musicalt nézne az embert.

"A legjobb az volt, hogy egy koreográfussal, Simkó Beatrixszal dolgozhattam, ami régi vágyam volt" - meséli a rendező - "Előre meg tudtuk tervezni, le tudtuk próbálni a mozgásokat, sok idő jutott az előkészületre, ami nagyon ritka ebben a műfajban."

A feladat ugyanis nem volt egyszerrű: a pecsételős jeleneteknek pörögniük kellett, de közben ügyelni kellett arra is, hogy a helyszínt a néző felismerhesse, a három nőnek pedig egyszerre kellett szerepelnie a képen úgy, hogy a pecsételés is hangsúlyos, jól látható legyen. A rendező koncepciója az volt, hogy mindezt egy kameramozgással (totálból közelibe), vágás nélkül oldja meg.

A reklám filmszerűsége Csáki szerint annak köszönhető, hogy volt idő felkészülni a jelenetre, a színészekkel előtte több alkalommal próbáltak, összeismerkedtek, majd lepróbálták a jeleneteket a helyszínen is, így a forgatáson már a lényegre lehetett koncentrálni.

A snitteket egyébként a film alatt hallható zenére vették fel, minden jelenetet az előre megírt zene adott részletére adtak elő, így az utómunkánál a ritmussal sem akadtak problémák. "Nagyon ritka az ilyen forgatás, pedig sokkal könnyebb dolgozni, és jobb filmet lehet rendezni, ha van idő a próbákra, és hosszabb időn át együtt lehet élni a sztorival."

A végén az élő képbe integrált packshot adott némi gondolkodási időt az ügyfélnek és az ügynökségnek is, mert újszerű volt, hogy az élő képpel együtt imbolyog a grafika, de végül átment a rostán tovább emelve a táncfilm dinamikusságát. (Ügynökség: BBDO, gyártó: Smallsfilm)

A Közel-Kelet, bár ügyesen elterelik róla a figyelmet, a férfiszerelem melegágya, nem is lehet semmi gond egy merészebb Coke-reklámmal. Mindenesetre a 4 kommentből egyet már eltávolítottak. Van egyébként heteró változata is.

A Fat Tongue komikus csapat paródiája a Fiery Hawk italreklám castingjához. Hogy mi az aktualitása a videónak? Hát hogy itthon is pont ilyen egy casting.